Depuis l’inauguration de sa collection en 1996, le designer londonien William Morris réalise que ses clients ne sont pas intéressés à porter un logo. Les porteurs de lunettes sont des êtres authentiques, ce qui devrait être reflété dans ce qu’ils portent. William Morris s'efforce de créer des montures neo-rétro aussi uniques et élégantes que ceux qui les portent
C’est au coeur même de Londres qu’est née la marque William Morris. Ses influences British , elle les revendique bien fort au sein de ses collections mais aussi à travers l’image de son fondateur : le charismatique Robert Morris. Directement inspirées des tendances de la Fashion Week Londonienne et des derniers coloris pantone, les collections sont originales, inimitables et surtout à la pointe de la mode.